Zvýraznění obchodního domu bez ničení architektury

• Obchodní dům, kterému se povedlo přehledně odprezentovat prodávající obchodníky, nainstalovat výrazné orientační označení a podtrhnout architekturu budovy.
• Důležitost uživatelského zážitku nakupujících a stylové, komfortní prostředí řada českých obchodních domů teprve objevuje. V mnoha zemích již dávno funguje jako součást odlišení se od konkurence.
• Prezentace upozorňuje na jednotlivé obchody pomocí barevných vlajek, které kopírují rytmus fasády – každá je na jednom ze sloupů parteru. Důležité je také to, že každá vlajka má jen jednu barvu a žádné fotografie – tím se drží přehlednost.
• Název obchodního centra je obřích rozměrů, ale je vsazený jednotlivě mezi sloupy, takže neruší stylovou fasádu z lesklých čtvercových tabulí.
• Zvlášť u obchodních center se nejde spoléhat na prezentaci na fasádě, je nutné, aby majitel investoval do propagační strategie celku a poskytl nájemníkům základní prostor k prezentaci také online a v dalších typech médií. Tím může motivovat k návštěvě víc zákazníků i ze vzdálenějších čtvrtí nebo jiných měst, například pomocí speciálních programů a akcí.
• Důležitý je také racionální výběr nájemníků, aby návštěva zákazníkovi dávala smysl z více důvodů.
• Dvě nárožní vlajky bohužel sabotují jednotný styl – jeden obchodník dostává přednost před ostatními. To vždy celou situaci komplikuje jak zevnitř pro nájemníky, tak navenek kvůli orientaci kolemjdoucích. Obchodník, který se prezentuje na fasádě víc, než ostatní, se najednou stává spoluautorem propagace všech obchodů uvnitř. To by si každý majitel nemovitosti nebo obchodního domu měl uvědomit.

Další inspirace